Diseñadores
generadores de contenido
Un diseñador gráfico es ante todo un comunicador que habitualmente se desenvuelve en la mediación, hace visible y pone al alcance de los consumidores objetos,
servicios y productos generados por terceros -sus clientes-, esa destreza puede ser transformada en una
herramienta que les permite actuar como emisores y no solamente como
mediadores.
En ese plano, el diseñador es capaz de sintetizar ideas en
beneficio de un mensaje intencionado que aporte a su comunidad, por ejemplo.
La capacidad de observación -que
están continuamente desarrollando para la generación de sus propuestas-, les
permite estar atentos al medio en que se desenvuelven y entonces se transforman
en observadores agudos de su entorno, son capaces de percibir las diferentes
expresiones culturales propias de sus comunidades y reconocer los elementos que
contribuyen a la formación de su identidad, este último aspecto puede y debiera
ser entendido como una de las responsabilidades de los diseñadores frente a su
sociedad, ellos están capacitados para contribuir a su valorización y por lo
tanto pueden ejercer un papel vital en su fortalecimiento. Concebir una
identidad es tener conciencia de ella precisando sus deslindes, las personas se
reconocen en un lugar y relacionan esa posición con 'el otro’, que tiene su
propio espacio, de ese concepto se van estableciendo sus diferencias y
similitudes, nociones que ayudar a potenciar y reconocer en los habitantes los
valores de pertenencia, es posible hacer visible o volver a representar a los
ojos de una comunidad una mirada autoreferenciada.
La globalización ha permeado las
fronteras y ha dejado expuestas a las culturas a los medios de comunicación que
entregan contenidos de alcance universal, trasmitiendo mensajes que van más
allá de las noticias en los productos de entretención, este último aspecto es
tal vez, el más poderoso que se propaga en el cine, la televisión y los
video-juegos, sin dejar de menoscabar el poderoso alcance que las redes
sociales tienen a través internet. Este fenómeno, que tiende a ocultar o a
sobreponerse a las características propias de una cultura, se suma a los
cambios que muchas ciudades están sufriendo en sus modelos económicos, muchas
ciudades observan como sus economías se transforman hacia modelos basados
principalmente en la actividad de servicios y turismo por la pérdida de
competitividad de sus actividades industriales, fenómeno especialmente
recurrente en modelos económicos basados en el libre comercio.
Esta situación
puede transformarse en una oportunidad para los diseñadores; la cultura, la
identidad y sus expresiones pueden constituirse en un valor económico al tomar
conciencia de aquellos elementos propios de su patrimonio tangible e intangible. Transformarse
en autores de libros, generando catálogos, propuestas de guiones
informativos-educativos o en el desarrollo de productos que revaloricen el
objeto turístico –souvenir–, son tareas que pueden ser asumidas por los
diseñadores desde la perspectiva de su propio emprendimiento, propuestas que le
entregan la oportunidad de contribuir a sus comunidades desde sus dominios y
habilidades, mediante la ilustración, la fotografía, la redacción de textos, los
guiones multimediales, etc. Los diseñadores pueden ayudar a buscar el potencial
posible de ser evidenciado y que tiene posibilidades de transformarse en un
recurso expresivo de su cultura, en productos y servicios locales.
